O que faz um publicitário e a quebra de alguns mitos.


Essa é uma duvida que muitos jovens que se encantaram com a publicidade de alguma forma, ao decidirem pela carreira perguntam o que realmente faz um publicitário; essa pergunta vou tentar responder já que é um campo muito extenso e cursando uma faculdade pode ser que você decida trabalhar direta ou indiretamente com a publicidade, então começo a quebrar o primeiro mito que se tem em relação a publicidade local de trabalho de um publicitário não é só agência de publicidade pois esse profissional pode ser útil em rádios, jornais, televisão, empresas de médio e grande porte, portais de internet, gráficas, consultorias e produtoras, então fica aqui a primeira dica para quem está começando não feche seus horizontes em apenas agências de publicidade.

Apesar de ser desaconselhável ter somente como foco agências de publicidade é lá que o profissional de publicidade tem maior campo de  trabalho e funções então aqui desfazemos o segundo mito; publicitário não vive somente de fazer comerciais leia logo abaixo outras funções de extrema importância para  a pulicidade.

Atendimento - é a linha de frente de qualquer agência de publicidade, são os responsáveis  pela comercialização da agência, ou seja, são aqueles que “venderão” o serviço que a agência de publicidade oferece, além disso acompanham todo o processo de desenvolvimento da campanha fazendo o elo de ligação entre o cliente externo e a agência sendo uma especie de prestador de contas.

Planejamento -  é o departamento responsável por planejar, o andamento da campanha publicitária e outras ações de marketing que façam com que a campanha seja mais eficiente, além de analises de mercado, marketing, criação de conceitos, estratégias de promoção de vendas, posicionamento no mercado, estipulando prazos e metas.

Criação - sem duvida o departamento mais conhecido e mais concorrido pelo aspirantes a publicitários que talvez até dispense apresentações, é o departamento encarregado da criação de anúncios comerciais o que o estudante de publicidade ou quem pretende entrar no mercado é que a criação demanda grande esforço e não é algo tão livre como muitos pensam pois nenhuma empresa chega para alguém ou em uma agência de publicidade é diz: ” Minha empresa é X faça um comercial para o produto Y”, normalmente até chegar a fase de criação, a campanha (onde o anuncio é só uma parte dela) já passou pelo atendimento e planejamento e provavelmente o anuncio chegara ao departamento de criação atravez de um briefing  falado ou escrito ( dizendo o que deve ser feito) aproximadamente dessa maneira: ” Cliente X produto Y, publico alvo jovens de 12 a 24 anos, que morem na cidade Terra do Nunca e tenham o hábito de andar de bicicleta, e a verba destinada para a criação é de cem mil reais, realizar um anuncio impresso em jornal, outro em revista e mais dois, um para radio e outro para televisão, é a mensagem passada tem que ser que nosso produto é o melhor do mundo”

Ou seja, cabe ao profissional de criação  adaptar para a linguagem publicitária o que o cliente que dizer ao seu publico através de peças publicitárias.

Mídia- Todos já fizeram suas funções o atendimento conseguiu a aprovação do anuncio, o planejamento já tem todas as ações devidamente executadas e já encaminhadas e a criação cumpriu sua parte vem, agora cabe ao profissional de mídia fazer com que a mensagem chegue ao publico alvo, de uma forma mais simplista fazer com que a pessoa  certa veja o anuncio publicitário, portanto cabe a e el inserir o anuncio no veiculo de comunicação certo, usando ainda o exemplo do briefing passado para a criação, o publico alvo são jovens de 12 a 24 anos que morem na Terra do Nunca, então que programas de televisão que esse publico assiste ?  Que revista ou jornal eles lêem? Por qual rua eles passam?

Para que a campanha seja um sucesso ou fracasso o profissional de mídia tem que saber responder as perguntas corretamente pois o anuncio chegando ao publico errado toda a campanha se propõe a perder exemplo: Não adianta veicular essa campanha no programa de televisão SOS Caminhoneiros que quem assiste em sua maioria são caminhoneiros que não se interessariam pelo produto da empresa, agora já que o foco são jovens com certeza o seriado Malhação seria o ideal já que grande parte da audiência é formada por jovens, portanto o publico alvo seria atingido e a missão da agência como um todo estaria cumprida.

Essas são as principais funções de um publicitário embora exista outras que eu falarei em outra oportunidade e que estão relacionadas fora de uma agência de publicidade.

Jean

consultor de marketing

jean@igospel.com.br

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